Jak wybrać nazwę domeny firmowej, która rozwinie Twój biznes

Dlaczego nazwa domeny jest ważna?

Sporo osób uważa, że jeśli masz dobrą stronę internetową i biznes to ludzie odwiedzą Twoją witrynę bez względu na domenę.
No nie zupełnie…
Nazwa domeny jest kluczowym elementem Twojej witryny i coraz trudniej znaleźć wolną i atrakcyjną domenę.  

Oto dlaczego nazwa domeny jest tak ważna:

• Pierwsze wrażenie. Twój URL jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczą użytkownicy. Dobra nazwa domeny może stworzyć pozytywne i trwałe wrażenie, podczas gdy niewłaściwa nazwa może spowodować odwrotny skutek – użytkownicy będą opuszczać naszą stronę.
• Definicja marki. Bezpośredni wpływ na branding i rozpoznawalność.
• Wpływ na ranking SEO. Pomimo ciągłych zmian algorytmów indeksowania stron w wyszukiwarce, odpowiednio dobrana domena może działać na naszą korzyść i strona pójdzie w górę w rankingu.

Te elementy to tylko kilka z wielu powodów, dla których nazwa Twojej domeny jest tak ważna – więc warto poświęcić czas by dokonać odpowiedniego wyboru.

Domena unikalna czy ogólna

Kreatywne nazwy mogą wywołać lepszy efekt niż ogólne.

Pamiętaj – Twój adres www to sposób, w jaki użytkownicy będą znajdować, zapamiętywać i udostępniać swoją firmę w Internecie czy znajomym. To podstawa Twojej marki.
Kreatywna nazwa domeny jest unikalna i wyróżnia się na tle konkurencji, a ogólna nazwa domeny jest zwykle wypełniona słowami kluczowymi i nie zapada w pamięć.
Na przykład, czy znasz różnicę między budownictwo.pl, budownictwo.com, budownictwo.com.pl lub superbudownictwo.pl?

Prawdopodobnie nie.

Powyższe domeny są zbyt generyczne – można je wykorzystać na różne sposoby – ale w przypadku kreowaniu wizerunku marki – nie mają żadnego znaczenia.

Nie usłyszysz, że ktoś mówi o niesamowitym “budownictwo.com.pl”.

Dodatkowo, warianty słowa “budownictwo” zwiększają konkurencję i sprawiają, że miesza się w głowie jeszcze bardziej.
Ale witryny takie jak abcbudownictwo.pl i abcogrody.pl wyróżniają się, ponieważ są z czymś powiązane.

Kiedy ludzie słyszą te nazwy domen – do gry wkracza czynnik zaufania.
Oto, jak znaleźć bardziej wyjątkową nazwę domeny:

• Twórz nowe słowa. Możesz tworzyć własne chwytliwe, nieznane słowa. Tak właśnie zrobiły Google, Bing i Yahoo.
• Używaj istniejących słów. Możesz użyć narzędzia Thezaurus, aby znaleźć interesujące słowa pasujące do Twojej marki.
• Wykorzystaj generatory nazw domen, takie jak NameStation, DomainTyper, LeanDomainSearch, DomainR, DomainsBot, Wordoid, DomainHole czy NameMesh . Te narzędzia mogą pomóc w stworzeniu unikalnej nazwy domeny na podstawie wstępnych pomysłów i słów kluczowych.

Długość domeny

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli chodzi o długość domeny – krótsza jest lepsza.

Według badań 5 najlepszych stron ma około 6 znaków w nazwie domeny.

Istnieje bezpośrednia zależność między długością nazwy domeny a popularnością.
W rankingu 100 najlepszych witryn najdłuższa domena posiada 17 znaków.

Wszystkie te dane pokazują, że należy zachować zwięzłą nazwy domeny.

Najlepiej celować adres zawierający w 6 – 14 znaków bez rozszerzenia – kierując się zasadą, że im krótszy, tym lepszy. Przykładowo domena piotrbach.pl ma dokładnie 9 znaków.

Innym dobrym przykładem może być domena hurtowni spożywczej jawis – jawis.com.pl.
Warto wspomnieć, że istnieją odstępstwa od tej reguły – ze względu na specyfikę branż czy nazw (które już same w sobie są długie).

Łatwa do zapisu

Pomyśl o największych i najpopularniejszych markach na świecie.

Co Ci przychodzi na myśl? Microsoft, Google, Facebook, Twitter, FlickR, YouTube, Instagram, Yahoo, Dell, IBM.

Wspólne jest to, że wszystkie są łatwe do przeliterowania.
Twoi goście powinni być w stanie z łatwością zapisać nazwę domeny na kartce papieru.

Jeśli musisz wyjaśnić pisownię więcej niż jeden raz, aby ją zrozumieć – nazwa jest zbyt skomplikowana.
Ostatnią rzeczą, której chcesz, jest by Twoi potencjalni użytkownicy błędnie wpisali Twoją domenę i trafili na inną stronę!

Konkurencja pewnie się ucieszy – otrzymując w prezencie Twój ruch.
Oto prosty sposób na przetestowanie tego …
Powiedz 10 osobom swoją potencjalną nazwę domeny i poproś o jej przeliterowanie.

Jeśli więcej niż kilka osób ma trudności z przeliterowaniem – musisz uprościć adres.

Łatwa do wymówienia

Ułatwia to odwiedzającym udostępnianie nazwy domeny za pośrednictwem wiadomości e-mail czy udostępnianie witryny znajomym i potencjalnym klientom.

Możesz przetestować to w taki sam sposób jak przy “pisowni”.
Wpisz swoją nazwę domeny na kartce papieru i poproś 10 osób o jej wymówienie.

Jeśli więcej niż kilka osób zmaga się z wymową – należy ją uprościć.
Należy o tym pamiętać aby Twoja nazwa domeny była przekazywana łatwo przez Ciebie i innych.

Jedynym sposobem, aby to było możliwe, jest łatwe pisanie i wymawianie.
Dodatkowo – prosta nazwa przyda się, gdy zapomnisz wizytówki – podczas podawania danych do faktury na stacji benzynowej czy w sklepie.

Unikaj myślników, spójników i liczb

Pamiętasz, że Twoja nazwa domeny powinna być łatwa w pisowni i wymowie? Cóż, myślniki i liczby utrudniają oba elementy.
Wyobraź sobie, że polecasz nową stronę Facebooka, który posiada myślnik w nazwie …
“Czy widziałeś tę nową stronę Face-Book? Przy okazji jest tam myślnik między “Twarzą” a “Książką”.
Powyższa nazwa mogłaby wyhamować wirusowe rozprzestrzenianie się platformy i nigdy nie usłyszelibyśmy o niej.
Co jest istotne?
Twoja nazwa domeny powinna być chwytliwa i spójna –  myślniki, liczby i polskie znaki to kiepski pomysł.

Rozważ umiejętne użycie słów kluczowych

Słowa kluczowe mogą pomóc w poprawie SEO – ale musisz postępować ostrożnie.

Jeśli nieumiejętnie wprowadzisz słowa kluczowe w swojej domenie, będzie ona zbyt ogólna – jak pisałem wcześniej.
Jeśli już zdecydujesz się użyć słów kluczowych – umieść je na początku swojej domeny.

Tam mogą korzystniej wpływać na ranking SEO.
Istnieją specjalne narzędzia pomagające przy doborze słów kluczowych – jednym z popularniejszych jest KeywordPlanner

Myśl długofalowo

Czy jesteś gotów trwać przy swojej domenie „Bezapelacyjnie, do samego końca. Mojego lub jej”?

Powinieneś być, ponieważ będzie to jeden z największych elementów, które definiują Twój biznes i markę na lata.
Dodatkowo, jeśli zdecydujesz się zmienić i porzucić domenę w przyszłości, musisz się liczyć ze stratą pieniądzy, brandingu i rankingów SEO.

Takie adresy stanowią prawdziwą gratkę dla łowców domen.

Zmiany w CEIDG to najłatwiejsza rzecz.

Rebranding to zawsze duży wysiłek, poświęcenie czasu i pieniędzy – musisz zaczynać prawie od nowa.

Pamiętaj, że wybierasz domenę na lata a zakres Twoich usług może się zmieniać w czasie.
Jeśli na przykład Twoja firma sprzedaje sprzęt ogrodniczy taki jak kosiarki, myjki czy sekatory – możesz wybrać nazwę domeny, np. „sprzetogrodowy.pl”.

Ale jeśli sądzisz, że w przyszłości rozszerzysz zakres usług – warto rozważyć inną nazwę domeny.
Jeżeli nie wykluczasz w przyszłości współpracy z ogrodnikami czy projektantami ogrodów – przemyśl domenę typu „abcogrodu.pl”.
Zachowaj więc swoją długoterminową wizję przy wybieraniu nazwy.

Sprawdź znaki towarowe i media społecznościowe

Nim zamówisz wizytówki i okleisz samochody pod konkretną nazwę, sprawdź:

• Czy nazwa jest wolna na portalach społecznościowych
• Czy są już jakieś znaki towarowe zarejestrowane dla tej nazwy.

Budując swoją markę, najlepiej jest mieć taką samą nazwę domeny i profile w sieciach społecznościowych.

To buduje tożsamość i ułatwia odwiedzającym, fanom i klientom znalezienie Cię w Internecie.
Aby uniknąć problemów prawnych, należy unikać nazw, które już zawierają znaki handlowe.
Jak więc szybko sprawdzić sieci społecznościowe i znaki towarowe pod kątem potencjalnej nazwy domeny?
Z pomocą przechodzą nam narzędzia typu Knowem.

Wyszukaj tam swoją potencjalną nazwę domeny, a wyświetli się dostępność w ponad 25 popularnych sieciach społecznościowych z informacją czy istnieją już znaki towarowe zarejestrowane dla tej nazwy.

Użyj właściwego rozszerzenia

Jakie rozszerzenie wybrać?
Odpowiedź na to pytanie bynajmniej nie jest prosta – to temat rzeka.

Polskim przedsiębiorcom skierowanym na rynek polski polecam domeny .pl i .com.pl.
A co z rynkiem zagranicznym?
Według ogólnoświatowych badań statystycznych 75% domen ma rozszerzenie “.com”, drugie “.net”, a trzecie “.org”.

Mimo, że istnieje wiele udanych stron internetowych z “.net” i “.org”- prawdopodobnie będzie lepiej, jeśli ma rozszerzenie Twoja strona “.com”.

To bezpieczniejszy wybór.
Mocno generalizując polecam:

• Rynek polski – .pl, com.pl, ewentualnie domeny regionalne skierowane na konkretny obszar
• Rynek zagraniczny – .com, net, org – w tej kolejności

O co chodzi z typami domen?
Każde rozszerzenie oznacza coś innego i może pomóc widzom w rozróżnieniu profilu działalności. Na przykład:

• .gov wskazuje, że witryna jest własnością agencji rządowej
• .edu to witryny o charakterze naukowym
• .org zazwyczaj identyfikuje organizacje non-profit
• .com używany jest do użytku komercyjnego
• .info nadaje się na strony informacyjne

A co z dziwnymi nowymi rozszerzeniami?
Nie polecam dziwnych rozszerzeń, takich jak “.clothing”, “.realestate”, “.cool” itp.

Historia domeny

Przed zakupem warto odwiedzić stronę https://web.archive.org – na której zobaczymy historię zawartości domeny. Jeżeli wcześniej istniały jakeś witryny – to dzięki temu prostemu narzędziu możemy podejrzeć jak wyglądała ich zawartość na przestrzeni czasu. To ważne aby upewnić się, że strona nie zawierała niedozwolonych treści.

Chroń i buduj swoją markę

Aby chronić swoją markę, warto rozważyć kupno innych rozszerzeń, a także błędnie napisane wersje swojej domeny. Dzięki temu klienci trafią na Twoją witrynę, nawet jeśli popełnili pomyłkę w adresie. Konkurencja nie śpi i potrafi stosować nieczyste zagrywki z literówkami. Najprostszy przykład to dodawanie przedrostka „www” z kropką czy permutacje znaków. Właściciel domeny wwwonet.pl, może wykorzystać ruch popularnej domeny onet.pl i na tym zarobić.

Gdzie kupić i na co zwracać uwagę?

Warto odwiedzić popularne serwisy takie jak namecheap.com, goddady.com czy aftermarket.pl – rejestracja jest zazwyczaj stosunkowo tania – a można trafić nawet ofertę za 0 zł – przy zakupie innych usług dodatkowych typu hosting. Schody zaczynają się przy przedłużeniu. Kluczowe czynniki to:

• Cena – w home.pl zapłacimy 123 zł brutto za przedłużenie domeny z końcówką „.pl”, przy czym na aftermarket.pl zapłacimy o połowę mniej – 50 zł netto + VAT. Przy wielu domenach sporo pieniędzy zostaje w kieszeni. Domeny zagraniczne rządzą się własnymi prawami. Warto sprawdzić ofertę u wielu dostawców nim podejmiemy ostateczną decyzję. Kupując wiele domen u jednego dostawcy – warto negocjować ceny.
• Dodatkowe koszty – początkująca osoba, która nie przeanalizowała dokładnie regulaminu przypominającego wniosek o kredyt hipoteczny, może się zdziwić widząc dodatkowe koszty. Może się okazać, że nie przedłużona na czas domena „wpadnie” do kwarantanny i dostawca zażyczy sobie sporej sumki za jej przywrócenie. Może to być kwota nawet 500 zł!
• Korespondencja – spamowanie pocztą papierową to chleb powszedni – zgadnijcie na czyj koszt? Mając wiele domen, można zminimalizować częściowo straty – paląc w piecu makulaturę.
• Przeniesienie domeny – niektórzy dostawcy wciąż nie wykorzystują kodu AuthInfo i wymagają przesłania dokumentów – np. skanu dowodu osobistego. Pamiętajmy o wyciekach danych wrażliwych.

Czas gra na Twoją niekorzyść

Dobre domeny szybko się sprzedają a mimo to rynek giełd domen wciąż się rozwija.

Coraz trudniej znaleźć dobrą domenę – te atrakcyjne nazwy szybko znikają.

Na szczęście sama rejestracja jest niedroga.

Jeśli masz problem ze znalezieniem dostępnej nazwy – rejestratorzy domen zaproponują alternatywne nazwy podczas wyszukiwania.

Warto stosować zasadę ograniczonego zaufania przy wyszukiwaniu, ponieważ niektóre wyszukiwarki mogą monitorować ta operację.